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疫情以来，公职人员开始频频出现在手机镜头前，前有县长直播带货，后有法官云端普法，令大家不禁感叹“这届公务员实在太拼！”对公务员严肃的普遍印象和直播中生动的，也给我们的生活增添了许多话题和乐趣目前各路“网红公务员”频频出现在我们的视野中，然而，公职人员进行网络直播的同时也在承受舆论的审视。

一．反诈民警老陈

“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？”“反诈民警老陈”用这句标志性的开场白，敲开了自己的出圈之路。民警老陈在直播中所展现的个人形象和话语风格，很大程度上破除了反诈这一议题在人们心目中宏大且抽象的刻板印象，将反诈与具体的民警形象相联系，形成独特的记忆点。

在直播中，老陈曾经一直是“顶流”一样的存在。“您下载国家反诈中心App了吗？”在直播间，当时身着警服、一身正气的“反诈警官老陈”向主播们发出了“灵魂拷问”。原本是“正经”的反诈宣传，因为民警和网红主播的对比太鲜明，“反诈警官老陈”火出圈。数据显示，“反诈警官老陈”的账号曾单日涨粉181万，在抖音上，老陈有577.1万粉丝。在与众多抖音主播互动后，国家反诈中心App持续保持下载量第一。

不过，今年4月8日，老陈正式从秦皇岛市公安局海港分局辞职。“主要还是因为之前流量太大，感觉在风口浪尖上，我一句话说得不合适，就会给单位造成麻烦，所以就想干脆辞职。”老陈说，辞职之后不会带走“反诈警官老陈”的账号，自己准备以个人的身份去做公益。

二．卖货县长

“还能不能给咱们直播间的网友们再便宜一点？9.9可以吗？”

一场直播正在进行，正在介绍商品的“主播”突然现场跟商家砍起了价在商家一番商量，最终给出优惠之后这位“主播”说道“便宜又实惠，大家快来下单！”这位主动帮网友砍价的不是别人正是余庆县县委副书记、县长。

6月16日下午余庆县县委副书记、县长走进第14届贵州茶产业博览会网上茶博会直播间，变身“带货达人”，通过现场推介，网络直销的方式，向广大网友介绍余庆特产、美景、民宿。在1个小时的直播中，县长与广大网友亲切交流互动，吸引了1.9万名网友“围观”，获点赞14.6万。据商务部4月的例行新闻发布会的数据：一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长进进直播间，化身电商直播，为当地产品代言。

以拼夕夕一季度70天的数据为例，打造50场县长直播“爱心助农”，累计售出滞销农产品超过6亿斤，涉及全国多个区县，帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户。

县长直播带货，一再打破大众对官员领导严谨严肃的传统认知，如直播吃鸡、汉服出镜、网红助威、现场做菜、言语幽默等等，一场场县长直播带货所取得的好成绩，为当地滞销农产品打开一条条销售通道，无疑值得点赞！

三．最早的“网红公务员”：当年明月

你还很年轻，将来你会遇到很多人，经历很多事，得到很多，也会失去很多，但无论如何，有两样东西，你绝不能丢弃，一个叫良心，一个叫理想。——《明朝那些事儿》

历史在很多人眼里是枯燥的存在，但有一套历史书却让人“欲罢不能”，可以一口气读完。而这套书的作者，正是当年明月。从一个默默无闻的公务员，到仅用3年业余写作多赚4100万。他的书如此受欢迎，很多人认为当年明月为因此辞职，专心写作。身边的朋友也劝他辞职：“比你工资高多了。”但当年明月笑一笑，踏踏实实的工作。反而更低调了，如今的他，一路升职加薪，按照自己喜欢的生活方式生活。

成名后，当年明月并没有像其他作家辞职专门投入创作，他依旧每天朝九晚五的去上班。缘何还要保留公务员的身份？他曾在2009年接受央视《面对面》节目专访时做出过回答。

当时当年明月表示，“我觉得工作是工作。我爸跟我说，无论你出多大名也好，出多大风头也好，你都得有一份正经的工作。”在写作和工作之间，他表示自己更看重“安安分分过日子。”

“真的别提我，我不想名留青史，也不想永远的这么大红大紫。我说我不会一直红下去，我也不想一直红下去。在历史面前，很多事情都是过眼云烟，我一直庆幸自己到目前，还能够比较看清自己，不把自己当成什么大牌人物。自己就是一个没事写点东西的人。”

“网红公务员”的负面案例

近日，有四川遂宁网友在人民网《地方领导留言板》留言，称遂宁市发改委某公务员3月以来多次公开发表“外出旅游日记”，其中工作日出游“超30天”。对此，该单位日前回应称，网友反映情况部分属实，已对当事人予以通报批评等处分。

因为热衷对外传播，该公务员在当地算得上一位“网红”。但即便这种新的工作方法能够拉近与民众的距离，改变铁板一块的刻板形象，前提也是做好本职工作，遵守公务员的相关法律规章更是基本的底线，不能因为是他是公务员“网红”就可以豁免。近日，有四川遂宁网友在人民网《地方领导留言板》留言，称遂宁市发改委某公务员3月以来多次公开发表“外出旅游日记”，其中工作日出游“超30天”。对此，该单位日前回应称，网友反映情况部分属实，已对当事人予以通报批评等处分。

根据网友留言，该公务员可以说是相当不务正业了：他不仅“一年三次出游，时间长达50天”，还通过旅游日记公开将行程晒出来……这是要转型旅游博主的节奏？

该公务员在朋友圈、聊天群、公众号等多个渠道发布旅游日记，旷工旅游的传播效果不小。在官方回应前，很多网友误以为他一年超过30天都在“翘班”“摸鱼”。其外部影响或许也宜在处理时考虑进去。

一个知名度不低的“网红”公务员，一边旷工一边旅游，他对外传播的那些旅游日记已经是很好的举报线索了。他所在的单位和监察部门，却浑然不觉，等到网友举报才展开调查，这种后知后觉或许也需要“检讨”。

闪能小结：

公职人员直播之所以不能混同于普通网民直播，是因为他们代表着政府的形象，甚至可以说就是一方政府形象的缩影，其一言一行都会在网络世界中被无限放大、解读。网络传播的泛娱乐化属性与政府信息发布的严肃性之间存在矛盾，如何解决这一矛盾，在二者之间找到平衡，正是政务新媒体需要持续探索的，在寻求破层出圈之路的同时，更要注意规范内容。